Συμβουλές SEO από Semalt για καλύτερες οργανικές κατατάξεις



Οι μηχανές αναζήτησης όπως το Google είναι απαραίτητες για την προβολή των εταιρειών σήμερα. SEO - ή βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης - είναι η μαγική λέξη εδώ. Επειδή ο στόχος της κατάταξης στην κορυφή των σχετικών ερωτημάτων αναζήτησης στη σελίδα αποτελεσμάτων Google είναι επίσης σημαντικός για τις εταιρείες B2B, προκειμένου να προσελκύσουν την επισκεψιμότητα από την ομάδα στόχου στον δικό τους ιστότοπο. Έτσι, αυτό είναι πολύ σημαντικό για την προβολή των εταιρειών που γράψαμε αυτό το άρθρο για να σας ενημερώσουμε για το τι αξίζει το SEO και τη σημασία του στο B2B.

Τι σημαίνει SEO; Και αξίζει το SEO στο B2B;

Τα μέτρα βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) στοχεύουν να φέρουν τις μεμονωμένες σελίδες της παρουσίας σας στο Web στους κατάλληλους όρους αναζήτησης μεταξύ των πρώτων δέκα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Όταν υπολογίζουμε αυτές τις κατατάξεις, οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν τους αμέτρητους παράγοντες και τα σήματα του χρήστη.

Μεταξύ άλλων, οι μηχανές αναζήτησης αξιολογούν τη δομή, την τεχνολογία και την ταχύτητα του ιστότοπού σας. Ωστόσο, η πεμπτουσία SEO είναι πάνω απ 'όλα το περιεχόμενο, δηλαδή το περιεχόμενο που προσφέρετε στον ιστότοπό σας. Αυτό βαθμολογείται επίσης και ελέγχεται αν είναι τόσο καλό για το Google, το Bing και τους συνεργάτες. για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή ένα ερώτημα αναζήτησης.

Το περιεχόμενο είναι πάντα καλό αν απαντά πλήρως στις ερωτήσεις του ερευνητή και εάν ικανοποιεί. Τα σήματα του χρήστη, όπως η διάρκεια της διαμονής, το ποσοστό κλικ ή αν ένας χρήστης επισκέπτεται μόνο τον ιστότοπό σας για λίγα δευτερόλεπτα και, στη συνέχεια, καλεί ένα άλλο αποτέλεσμα αναζήτησης στο Google.

Το B2B SEO εξακολουθεί να είναι κάπως διαφοροποιημένο από το B2C SEO. Ακόμα κι αν η Google χρησιμοποιεί βασικά τα ίδια κριτήρια αξιολόγησης, τα B2B και B2C SEO διαφέρουν στα ακόλουθα σημεία:
  • Στο B2B, οι σχετικές λέξεις-κλειδιά έχουν συνήθως σημαντικά μικρότερο όγκο αναζήτησης
  • Ο ανταγωνισμός είναι πολύ υψηλότερος στο B2C
  • Τα καταστήματα χρησιμοποιούνται συχνότερα στο B2C παρά στο B2B
  • Το B2B κυριαρχείται κυρίως από πιο περίπλοκα θέματα και συνεπώς απαιτεί πιο περίπλοκο περιεχόμενο και τεχνική ορολογία
Παρ 'όλα αυτά, το SEO ή το Google είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό κανάλι για το μάρκετινγκ B2B και πρέπει να στηρίζεται σταθερά σε κάθε στρατηγική μάρκετινγκ. Εάν κατατάξετε καλά στον κλάδο σας, θα οδηγήσει σε πολλή επισκεψιμότητα από τη σωστή ομάδα-στόχο. Αυτό με τη σειρά του μπορεί να αυξήσει το ποσοστό μετατροπής και να οδηγήσει πάρα πολύ. Κάνει επίσης γνωστή την επωνυμία σας και η εταιρεία σας θεωρείται ειδικός στον αντίστοιχο θεματικό τομέα.

Τι είναι η βελτιστοποίηση SEO και μηχανών αναζήτησης - ένας ορισμός

Το SEO είναι συντομογραφία για τον αγγλικό όρο Search Engine Optimization.

Έτσι, η βελτιστοποίηση SEO και μηχανών αναζήτησης είναι η ίδια - μερικές φορές χρησιμοποιείται ο όρος βελτιστοποίηση SEO, αλλά είναι μάλλον συνεπής και σημασιολογικά λανθασμένη.

Αυτή η τακτική - η οποία συνήθως ενσωματώνεται στο διαδικτυακό μάρκετινγκ - περιγράφει όλα τα μέτρα που λαμβάνουν οι εταιρείες ή οι άνθρωποι για να κατατάσσονται καλύτερα οργανικά (χωρίς πληρωμή) στις μηχανές αναζήτησης. Επειδή μια καλή κατάταξη για τα σωστά ερωτήματα αναζήτησης σημαίνει ορατότητα στην ομάδα στόχου.

Εάν το αποτέλεσμα αναζήτησης (επίσης απόσπασμα) φαίνεται πολλά υποσχόμενο στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης (επίσης SERP) και γίνεται κλικ από τα άτομα αναζήτησης, αυξάνετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας με αυτήν την καλή κατάταξη. Η επισκεψιμότητα περιγράφει τον αριθμό των χρηστών που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας.

Ωστόσο, η επισκεψιμότητα δεν είναι το μόνο θετικό αποτέλεσμα που προσφέρει η καλή τοποθέτηση μηχανών αναζήτησης: Εάν ο ιστότοπός σας εμφανίζεται στο προτιμώμενο θέμα για πολλά ερωτήματα αναζήτησης, αυτό έχει επίσης θετικό αποτέλεσμα επωνυμίας - θα αντιληφθείτε τους χρήστες από την ομάδα-στόχο σας ως ειδικός σε θέματα.

SEO Marketing: Πότε είναι καλή η κατάταξη της μηχανής αναζήτησης;

Δεν υπάρχει σαφής απάντηση σε αυτήν την ερώτηση. Επειδή εξαρτάται πάντα από την ομάδα-στόχο σας. Ωστόσο, ορισμένα γεγονότα βοηθούν στην αξιολόγηση των δικών σας θέσεων κατάταξης:

Η συντριπτική πλειοψηφία των κλικ προέρχεται από τα αποτελέσματα στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Με την έκδοση του Google για επιτραπέζιους υπολογιστές, παραδίδονται 10 αποτελέσματα για το αντίστοιχο ερώτημα αναζήτησης. Στην έκδοση για κινητά, υπάρχουν μόνο 7. Σύμφωνα με μια μελέτη της Sistrix από το 2015, το 99,1% όλων των κλικ προήλθαν από το πρώτο SERP.

Ωστόσο, συνήθως δεν αρκεί να κατατάσσεται 8 ή 9 στο αποτέλεσμα της αναζήτησής σας. Στην ίδια μελέτη, ο πάροχος εργαλείων SEO διαπίστωσε επίσης ότι τα κλικ κατανέμονται πολύ διαφορετικά, ακόμη και μεταξύ των πρώτων 10 αποτελεσμάτων:
  • Κατά συνέπεια, το πρώτο αποτέλεσμα αναζήτησης λαμβάνει περίπου το 60% όλων των κλικ, το τρίτο απόσπασμα λαμβάνει μόνο 7,92% και το όγδοο αποτέλεσμα μόνο 1,33%.
  • Για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης B2B, αυτή η ανάπτυξη είναι ακόμη πιο δραματική.
  • Επιπλέον, οι λειτουργίες της Google, όπως το Γράφημα γνώσης και το Επιλεγμένο απόσπασμα (έχουμε επισημάνει περαιτέρω αποτελέσματα σχετικά με τις δυνατότητες της Google σε αυτήν τη μελέτη SEO), αλλά και το Google Ads, τα οποία βασικά βρίσκονται στην κορυφή του SERP, προσφέρουν επιπλέον ανταγωνισμό που αυξάνει τον αριθμό των συρρικνωμένων κλικ.
  • Επιπλέον, στο B2B SEO χρησιμοποιείτε ως επί το πλείστον όρους ή κατάταξη για τα ερωτήματα αναζήτησης που έχουν πολύ χαμηλό όγκο αναζήτησης. Με περίπου 100 ερωτήματα αναζήτησης ανά μήνα και τον ιστότοπό σας στην όγδοη θέση, δηλαδή 1,33 άτομα το μήνα που θα καταλήγουν στον ιστότοπό σας. Με συγκεκριμένους όρους, αυτό σημαίνει: Προκειμένου να αποκτήσετε πραγματικά σημαντικό όγκο επισκεψιμότητας, πρέπει να κατατάξετε τα αποτελέσματα αναζήτησης στις θέσεις 1 - 3 - ειδικά στην περιοχή για κινητά.

SEO, SEA, SEM; Ορισμός των όρων

Εκτός από τη βελτιστοποίηση SEO και μηχανών αναζήτησης, κάποιος ακούει και διαβάζει τους όρους SEA ξανά και ξανά. Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, SEM κ.λπ. Αποσαφηνίζουμε τους όρους που σχετίζονται με τις μηχανές αναζήτησης:

Εν συντομία, το SEM (Search Engine Marketing ή English Search Engine Marketing) είναι ο όρος ομπρέλα που περιλαμβάνει τις δύο τακτικές SEO (Search Engine Optimization ή English Search Engine Optimization) και SEA (Search Engine Advertising ή English Search Engine Advertising).

Η μεγάλη διαφορά μεταξύ SEO και SEA είναι ότι με το SEO χρησιμοποιείτε ποιότητα περιεχομένου, εστίαση θέματος, καλή τεχνική δομή και καλά σήματα χρήστη για να διασφαλίσετε ότι η οργανική σας (μη αμειβόμενη) κατάταξη είναι καλή στο Google για συγκεκριμένους όρους αναζήτησης. Ενώ με τη SEA πληρώνετε για μια τοποθέτηση στο επάνω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERP) για μία ή περισσότερες λέξεις-κλειδιά.

Επιπλέον, ορισμένοι άλλοι όροι έχουν γενικό ενδιαφέρον για το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης:
  • Κατάταξη: Η θέση του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης.
  • SERP: Η σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.
  • Απόσπασμα: Το μεμονωμένο αποτέλεσμα αναζήτησης, που αποτελείται από τη διεύθυνση URL, την ετικέτα τίτλου και τη μετα-περιγραφή.
  • Επιλεγμένο απόσπασμα: Ένα ιδιαίτερα επισημασμένο αποτέλεσμα αναζήτησης που εμφανίζεται στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης και παρέχει μια συνοπτική απάντηση στο ερώτημα αναζήτησης.
  • Crawler: Ένας αλγόριθμος που εξετάζει και αξιολογεί τον ιστότοπό σας.
  • Ευρετηρίαση/Απο-ευρετηρίαση: Εδώ καθορίζετε εάν μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας πρέπει να αναζητηθεί από το Google bot (επίσης ένα πρόγραμμα ανίχνευσης) και να αναφέρεται στο Google.
  • CTR: Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων περιγράφει τη σχέση μεταξύ των εμφανίσεων και των κλικ των αποτελεσμάτων αναζήτησης στο Google.
  • Σύντομο κλικ/επιστροφή στο SERP: Όταν κάνετε κλικ σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης στο Google, αλλά ο χρήστης κάνει κλικ πίσω στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα - χωρίς να έχει πραγματοποιήσει καμία αλληλεπίδραση στη σελίδα.

Γιατί πρέπει να βελτιστοποιήσετε το Google;

Η σημασία του SEO έχει αυξηθεί πάρα πολύ τα τελευταία χρόνια - επίσης για εταιρείες B2B, επειδή η έρευνα και οι αναζητήσεις ξεκινούν όλο και πιο συχνά στις μηχανές αναζήτησης - ειδικά στο Google.

Σε μια παγκόσμια σύγκριση, το Google είναι μακράν η πιο σημαντική μηχανή αναζήτησης. Αυτό ακολουθείται από το Microsoft Bing και στην τρίτη θέση, το Yahoo!

Τα παγκόσμια μερίδια αγοράς των μηχανών αναζήτησης (από τον Ιανουάριο του 2020)

Google (87,16%)

Μπινγκ (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Χρήση μηχανών αναζήτησης

Αυτό σημαίνει ότι οι ταξινομήσεις που σας φέρνουν πραγματικά επισκεψιμότητα στον ιστότοπο, το Google SEO είναι σχεδόν αποκλειστικά σχετικό. Παρεμπιπτόντως, η αναζήτηση για κινητά κυριαρχεί ακόμη περισσότερο από το Google.

Από το 2019 αποκάλυψε ότι η αναζήτηση στις μηχανές είναι το πιο σημαντικό σημείο επαφής στο Διαδίκτυο. Το 92,6% των ερωτηθέντων το χρησιμοποιούν συχνά, αλλά τουλάχιστον περιστασιακά. Αυτό θέτει τις μηχανές αναζήτησης στην πρώτη θέση μεταξύ των πιο συχνά χρησιμοποιούμενων λειτουργιών στο Διαδίκτυο.

Αυτό σημαίνει ότι οι δυνητικοί πελάτες αναζητούν επίσης διαδικτυακά ειδικά στο Google - για τη λύση στα προβλήματά τους. Εάν δεν έχετε κατατάξει για τις σωστές αναζητήσεις, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα ότι αυτοί οι δυνητικοί πελάτες δεν θα σας θεωρήσουν παρόχους ή δεν θα σας παρατηρήσουν καθόλου.

Συμβουλές SEO για τους εμπόρους περιεχομένου

Το μάρκετινγκ περιεχομένου χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο στη δημιουργία μακροπρόθεσμων διαφημιστικών εκστρατειών για τις εταιρείες. Υπάρχουν όλο και περισσότεροι ειδικοί σε αυτόν τον τομέα, αλλά το προετοιμασμένο περιεχόμενο εξακολουθεί να περιέχει ορισμένα βασικά σφάλματα SEO. Ναι, ακριβώς με το SEO, επειδή παρόλο που το περιεχόμενο του μάρκετινγκ περιεχομένου πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας, δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι πρέπει να συμμορφώνεται με τις βασικές αρχές του SEO. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο έχουμε προετοιμάσει μια καταχώριση όπου κάθε έμπορος περιεχομένου θα βρει μια λίστα με πράγματα που αξίζει να ελέγξετε όσον αφορά το SEO. Δείτε αν υπάρχει κάτι για εσάς που θα βελτιώσει τις δραστηριότητές σας.

Συμβουλές SEO για εμπόρους περιεχομένου - τι θα φέρουν στη δουλειά σας;

Πιστεύεται συνήθως ότι τα κείμενα SEO είναι τα κατώτερα κείμενα, που χρησιμοποιούνται μόνο για την τοποθέτηση. Γι 'αυτό πολλοί άνθρωποι εκπλήσσονται όταν αποδεικνύεται ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει τόσο μεγάλη σχέση με το SEO. Στο τέλος, είναι η βοήθεια SEO το περιεχόμενό σας για καλύτερη προβολή στην αναζήτηση. Επομένως, αξίζει να ληφθούν υπόψη οι συμβουλές των ειδικών SEO που θα κάνουν το περιεχόμενο να βελτιωθεί καλύτερα από την άποψη της αναζήτησης και τα άτομα που πραγματικά ενδιαφέρονται για το προϊόν ή την υπηρεσία του ιστότοπού σας θα το βρουν. Το SEO και το μάρκετινγκ περιεχομένου πρέπει να εφαρμοστούν ταυτόχρονα για έναν λόγο.

Ποιες συμβουλές SEO είναι οι πιο σημαντικές για τους εμπόρους περιεχομένου;

Οι συμβουλές SEO αφορούν συνήθως τα πιο συνηθισμένα λάθη που σχετίζονται με την προετοιμασία του περιεχομένου του μάρκετινγκ περιεχομένου όσον αφορά την τοποθέτηση του ιστότοπου. Μάθετε λοιπόν παρακάτω τα πιο συνηθισμένα σφάλματα.

Λανθασμένη επιλογή ή παράλειψη λέξεων-κλειδιών

Εδώ θα πάρουμε ένα απλό παράδειγμα για καλύτερη κατανόηση. Ας πάρουμε τα κείμενα σχετικά με τη μόδα των ανδρών για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα. Καλύτερες λέξεις-κλειδιά θα είναι "ανδρική μόδα", "ανδρικά ρούχα", αντί για "μόδα" ή "ρούχα" (με την τελευταία, οι γυναίκες που αναζητούν συμβουλές μπορεί να συναντήσουν για μένα) . Λοιπόν, πώς να επιλέξετε τις βασικές φράσεις για την καλή τοποθέτηση του ιστότοπου και ταυτόχρονα για τη διατήρηση υψηλής ποιότητας περιεχομένου; Τα εργαλεία σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών μπορούν να βοηθήσουν. Ένα από τα βασικά και δωρεάν εργαλεία αυτού του τύπου είναι το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών από την Google. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε άλλες εφαρμογές και δωρεάν ή επί πληρωμή προγράμματα διαθέσιμα στο Διαδίκτυο. Είναι επίσης καλό να γνωρίσετε τις δυνατότητες που προσφέρει το Google Trends.

Χωρίς βελτιστοποίηση ιστότοπου για SEO

Αναφέραμε προηγουμένως τις λέξεις-κλειδιά, αλλά η βελτιστοποίηση του ιστότοπου για μια μηχανή αναζήτησης δεν αφορά μόνο τα κείμενα. Τα γραφικά, οι σύνδεσμοι προς τις υποσελίδες και αν τα πρότυπα που προσαρμόζονται στην ανάλυση διαφόρων συσκευών είναι επίσης σημαντικά. Σε αυτό το θέμα, οι συμβουλές SEO είναι πολύ σημαντικές, καθώς επηρεάζουν άμεσα την προετοιμασία του ιστότοπου, τη δημοσίευση και την επακόλουθη τοποθέτηση της μηχανής αναζήτησης.

Έλλειψη παρακολούθησης της ορατότητας των άρθρων και της συμπεριφοράς του χρήστη

Συχνά, τα άτομα που προετοιμάζουν το περιεχόμενο για τους ιστότοπους δεν εξετάζουν πώς γίνεται αντιληπτό από τα άτομα που λαμβάνουν το περιεχόμενο. Είτε κέρδισε την προβολή στο Διαδίκτυο είτε όχι. Εάν έχει γραφτεί ένα ενδιαφέρον άρθρο για μια δεδομένη λέξη-κλειδί, αξίζει να ελέγχετε τη θέση από καιρό σε καιρό και, εάν χρειάζεται, να προβείτε στις απαραίτητες ενέργειες για τη βελτίωση της θέσης.

Δεν υπάρχουν σύνδεσμοι προς τη σελίδα

Έχουμε ήδη γράψει για τη σημασία της διανομής περιεχομένου στο ιστολόγιο. Από την άποψη της θέσης του ιστότοπου, είναι πολύ σημαντικό να λάβετε τους συνδέσμους των σελίδων που αποτελούν ένδειξη για την Google ότι κάποιος άρεσε το περιεχόμενό μας και το προτείνει. Όταν δημοσιεύετε το κείμενό σας σε άλλη πύλη και υπάρχει μια τέτοια πιθανότητα, αξίζει να υπογράψετε την ιδιοκτησία με έναν ενεργό σύνδεσμο, δεν είναι μόνο μια καλή λύση όσον αφορά την τοποθέτηση του ιστότοπου, αλλά διευκολύνει επίσης την εύρεση των άλλων την ιστοσελίδα του συγγραφέα στο Διαδίκτυο.

Αλλαγή της διεύθυνσης του ιστότοπου

Ένα άλλο λάθος που έκαναν οι δημιουργοί περιεχομένου είναι να αλλάξουν τη διεύθυνση της σελίδας στην οποία δημοσιεύτηκε το άρθρο ή να το μετακινήσετε σε άλλη υποσελίδα χωρίς να το ανακατευθύνετε. Εάν ένα τέτοιο άρθρο έχει ήδη προωθηθεί στο Διαδίκτυο, όλη η εργασία είναι χαμένη, επειδή οι χρήστες του Διαδικτύου θα καταλήξουν στην παλιά διεύθυνση. Επίσης, τα ρομπότ της Google δεν θα μεταφέρουν την ισχύ στη νέα υποσελίδα, επειδή οι μηχανές της Google δεν θα γνωρίζουν πού έχει μετακινηθεί το άρθρο.

συμπέρασμα

Όπως μπορείτε να δείτε, το SEO συνδέεται πάντα με το μάρκετινγκ περιεχομένου και συμπληρώνει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, επιτρέποντας καλύτερη προετοιμασία ιστότοπου και αύξηση του αριθμού των παραληπτών, άρα υψηλότερη θέση στη μηχανή αναζήτησης.

Ενδιαφέρεστε για SEO; Δείτε τα άλλα άρθρα μας στο Semalt blog.